京东618下单2692亿 加码直播成立内容生态部门

原标题：京东618下单2692亿 加码直播成立内容生态部门

　　京东集团(09618.HK)正式在港交所挂牌上市的同日，2020年京东618全球年中购物节以累计下单金额2692亿元落幕。

　　《中国经营报》记者注意到，京东集团发行价为226港元/股，上市首日高开5.75%，报239港元/股。当日收盘，京东股价报收于234港元/股，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

　　今年，京东618的累计GMV最终定格在2692亿元，超过去年“双十一”GMV的2044亿元，相较去年618的2015亿元同比增长33.6%。

　　值得注意的是，今年618京东将大量的资源投入到直播带货领域。6月1日至17日，京东日均直播场次较去年“双十一”期间增长14倍，日均带货额较去年“双十一”期间则增长了21倍。不过，对于直播在京东今年618期间的整体带货额，京东方面未作披露。

　　物流加速，升维“打击”下沉市场

　　电商大促，忙坏物流，订单暴增、物流爆仓、配送时效大大降低，是很多人经历电商购物节切身的感受。

　　今年618京东GMV创下新高之下，消费者在这次电商大促购物的时候一个显著的感受是，物流配送的速度更快了。

　　6月18日，乌鲁木齐第一单用时8分21秒完成上门配送，20分钟内22个城市全部完成618当天首单配送。

　　“和平常相比，在京东购物的配送时效略有下降，但基本都能在次日下午之前送达，比前几年的配送速度更快了。”北京的消费者刘女士对记者表示，“平常的话一般在次日上午可以送达。”

　　据京东披露，618期间，京东物流91%以上仓配一体订单实现当日达以及次日达，全国范围内24小时达覆盖区县占比保持在90%左右。

　　通过大数据预测，京东物流进一步升级“前置仓”模式，把超过10亿件商品提前部署到距离消费者最近的730个仓库，“爆款”前置到站点实现“分钟级”配送。得益于“千县万镇24小时达”提升计划，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达覆盖更多边远地区。

　　目前，京东730多个仓库，1700万平方米仓储设施，25座亚洲一号组成亚洲规模最大的智能仓群，覆盖全国的基础设施与交付能力，并投用了全国首个5G智能物流园区。

　　京东物流网络规划部负责人王宇表示，2019年开始，在京东集团下沉战略之下，京东物流也在持续下沉。“原来仓配一体化的物流布局集中于发达地区的一线至三线城市，今年上半年，在广大的四到六线城市密集地下沉了库存、仓配和分拣的能力，包括京东物流最先进的亚洲一号也在下沉。”

　　今年6月8日，京东物流方面表示，2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式。

　　京东物流今年拟投用亚洲一号达12座，全部面向二到五线城市，新建扩建城市仓和转运仓13座，包含大同、阜阳、揭阳、衡阳、银川、西宁、阿克苏、厦门、福州等城市。同时，京东物流将加快供应链、快递、冷链等业务下沉，加快快递进镇进村，推广云仓模式、厂仓合一、店仓合一等创新业态。

　　“我们希望通过物流网络的下沉，把京东主站海量的、物美价廉的商品带给广大的下沉市场用户。同时，让下沉市场用户享受京东物流高时效服务，对京东购物产生依赖性，持续打开京东在下沉市场的局面。”王宇透露，今年618期间，来自下沉市场配送单量的增幅高达150%。

　　根据京东在港交所上市的招股书披露的信息显示，京东透露计划进一步扩张物流基础设施，继续在欠发达地区建设物流设施，进一步加强直接向客户配送产品的能力。不过京东在招股书上提示，在较小的欠发达地区的订单密度可能不足以支持京东物流以成本效益的方式营运自有配送网络。

　　加码直播京东成立内容生态部门

　　在今年京东618上，直播可谓是C位出道。

　　从6月1日到18日，京东平台共有44个核心品类的16000多家核心商家，把直播作为贯穿618全程的标配。并且在京东618期间，在京东直播平台上演了多唱演唱会、音乐节，有300多位超级明星和500多位总裁走进京东直播间。

　　京东披露的数据显示，6月18日，京东直播开场2分钟直播带货破亿元。6月1日至17日，日均直播场次较去年“双十一”期间增长14倍，而日均带货额较去年“双11”期间则增长了21倍。其中，京东直播有31个品牌直播间带货破亿元，167个品牌直播间带货破千万元。

　　对于京东直播业务，京东零售CEO徐雷在接受本报记者采访时曾表示，电商直播是很好的营销工具，而直播带货不是生意。

　　在今年618期间的一些京东直播间，听不到大量的促销、折扣和叫卖声，而是不以带货为目的的“佛系”直播，诸如草莓音乐节，以及京东直播携手北京卫视的《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目在颐和园举办的综艺直播。

　　据京东内容生态负责人张国伟介绍，今年618期间，京东直播主要分8条业务线在布局，包括商家直播、总裁在线，直播和文娱内容合作的前浪演唱会、后浪音乐节，还有联合电视台的直播，以及政府领导直播、底线级城市直播和基地产业带直播。

　　针对越来越火、越来越多参与对象的电商直播，张国伟称，京东一方面启动了五大升级计划，赋能商家推动直播在全品类商家的标配化；另一方面，京东会坚持扶持机构达人进入京东，和商品、平台一起成长。此外还会持续推进京东直播内容的品质化和专业化，做真正好看、有趣、有料的真直播。

　　“在今年5月，京东已经全面整合了京东的图文业务、短视频业务，以及直播业务，成立了全新的京东内容生态来匹配未来对京东内容生态的业务需要。”张国伟透露，在内容上，京东会把内容生态当中的场景打通，开放整个内容生态流量商家。在系统上，京东内容生态会不断完善其中台能力，让电商直播回归业务本质。

　　张国伟表示，未来京东直播还会有更多娱乐营销、跨界营销的玩法，让电商直播更好看。因此在产品端也会有较大的升级，包括基于各个场景的产品功能需要的升级，以及各种互动玩法和营销工具的升级，在用户端则是实现全链路的电商直播的渗透。

（文章来源：中国经营网）

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